新創品牌想在競爭激烈、瞬息萬變的市場中殺出重圍，一定要懂的求生法則！東京著衣 / Wstyle 品牌創辦人周品均，從「創業」、「品牌」、「管理」、「電商」與「思維」等五大面向，深入剖析核心概念，毫不保留、一次公開！/ 你真的適合創業嗎？或許這一切跟你想的並不一樣！/ 新創時期如何顛覆管理邏輯，發揮最大效益？/ 你真的了解什麼是「品牌」嗎？做生意跟做品牌並不一樣。/ 面對「電商寒冬」，如何保持品牌特色，站穩腳步？/ 「創新」的第一步，就是先拋棄既有的錯誤迷思！給想要創業與正在創業的你，用自己的專業，創自己的格，走自己的路！

作者簡介周品均東京著衣 / Wstyle 品牌創辦人2004年 創立「東京著衣」，以平價時尚的訴求，成為網購流行女裝領導品牌，年營業額達20億，稱霸台灣網購女裝市場十年，寫下台灣電商創業的一頁傳奇。2014年 離開「東京著衣」。2016年 創立新品牌「Wstyle」，以「自信態度，美好生活」為品牌理念，期許女性活出自我、擁有優雅從容的生活態度。    https://www.facebook.com/Mayuki0204 （Mayuki 周小葳）    Wstyle官方網站：www.wstyle.com.tw     Wstyle FB粉絲專頁：https://www.facebook.com/wstyle2016

目錄大綱 第一章 創業1. 你真的適合創業嗎？2. 創業，就是滿足需求！3. 熱愛，是創業成功的唯一關鍵！4. 創業者一定要知道的五件事5. 別傻了！創業並沒有成功公式！6. 寫給最堅強的女性創業家7. 給新創企業與投資者的忠告8. 用自己的專業，走自己的路！第二章 品牌9. 你真的了解什麼是「品牌」嗎？10. 清楚品牌定位才能抓對精準客群11. 誰才是你「真正的」顧客？12. 你販售的是「產品」還是「價值」？13. 品牌精神不能只是光呼口號14. 不做品牌，只會淪為削價競爭15. 品牌是你的！別讓他人替你做決定！16. 台灣的代工轉品牌為何老是失敗？第三章 管理17. 領導人的風格等於企業文化18. 扁平化管理創造最大效益19. 三個臭皮匠真的勝過一個諸葛亮嗎？20. 數據重要，還是直覺重要？21. 商品力加上行銷力才是完勝關鍵！22. 預測未來只會限制發展23. 經營事業，先求好再求大！24. 給身為「老闆」或「員工」的你第四章 電商25. 你適合從事電商產業嗎？26. 流行產業的決勝核心是天分27. 新創品牌如何出奇致勝28. 搞噱頭、搶流量就對了？29. 折扣促銷是救命丹還是毒藥？30. 退貨率多少才算正常？31. 網路流行女裝的成功關鍵？32. 面對電商寒冬，如何殺出重圍？ 第五章 思維33. 女人的錢真的最好賺嗎？34. 物超所值真的存在嗎？35. 「七天鑑賞期」不該成為濫用的權利 36. 女性創業的辛苦與堅持37. 有了媒體曝光就算成功了嗎？38. 買賣雙方都有選擇的權利39. 從蘋果狂人「賈伯斯」看創新40. 美感與氛圍不該被重視嗎？

搞噱頭、搶流量就對了？ 創造精準客群才是關鍵 「流量｣是網路行銷經營很重要的一環，也是能否成功獲利的重要關鍵。所謂的網路「流量｣等同實體通路的﹁人潮﹂，兩者都需要吸引消費者的目光與參觀選購。 不過，兩者之間最大的不同是，實體店家是在街邊開店。 除非刻意選在人煙稀少的地點，否則無論如何，至少都會被周遭或路過的客人具體看到：「啊！這裡開了一家新的店啊！｣ 但是，電商品牌是在網路上開店。如果自身沒有吸引流量的方式，也沒有廣告曝光，基本上就像是開了一間隱形的幽靈店家，埋沒在茫茫網海中，根本不會有人發現它的存在，自然也就乏人問津，這才是最可怕的事啊！ 所以，電商品牌若想生存，就絕對離不開流量。 但是，可別以為，既然流量那麼重要，那鐵定是越多越好喔！或是抱持著：「只要有大流量進來了，什麼產品都能賣！｣的錯誤迷思與幻想。 因為，流量的重點不在多，而在於精。 有些網站為了提高流量，瘋狂地砸錢下廣告，不論是關鍵字廣告、聯播網廣告、或是Facebook廣告等。 全數採取萬箭齊發、亂槍打鳥的手法，只為求得迅速導入龐大流量。或許短時間內，這樣做能使網站流量瞬間攀升，但因此獲得的流量成本卻也高得驚人。 如果你的銀彈不夠充足，一般電商品牌是無法承受的。以新創企業而言，不如掌握精準投放，把錢花在刀口上，更加事半功倍。 想要擁有精準的流量，就必須先做好﹁品牌定位﹂，清楚地知道自己想要的客戶受眾是什麼人，你才知道要去哪裡以及怎麼要找到這些人，或是讓這些人主動知道你。 進而讓這些潛在客戶發現你的存在，讓他們對你建立印象、引發興趣，進而產生購買行為。 如果不這麼做，只想透過付費，在茫茫網海的網路裡找尋客戶，簡直就像瞎子摸象一樣困難。 請試想，如果同樣都是花費一百萬元投放廣告，卻只獲得10％的精準 流量，那麼其餘的90％不都是白白浪費掉嗎？ 換句話說，如果在精準投放的前提下，其實只需要花十分之一的成本，就能取得相同的成效，聽起來是不是更值得投資，路也能走得更加長遠呢？ 而且，我還想提醒大家的是，不管是流量、觸及率、點擊率等數字，都不是越多越好，也不一定就是好事。 如果你追求的是品牌好感度、品牌印象、記憶點，以及如何讓「消費者有這需求時，第一個想到你｣