躺沙發，吃爆米花，順便搞懂行銷Tips！
　　♛繼大受歡迎的《看電影學管理》，作者再度出招！Couch potato，也能化身行銷達人。

　　★ 年度大片「穿著potato的行銷惡魔」，重磅上映！
　　全場鼓掌10分鐘

　　✦學行銷，就是那麼簡單！
　　大量運用知名電影、電視劇，分析一系列重點行銷主題。從核心概念、策略戰術、市場實務，到創意行銷。
　　什麼是藍海策略？什麼是奧斯朋創意技法？看完你也能滔滔不絕。

　　✦電影、行銷，連連看！
　　《賽德克‧巴萊》——大魚吃小魚，以小搏大
　　《第三集中營》——心智繪圖法，成功逃出
　　《博物館驚魂夜》——類比技法聯想力，親身體驗
　　《乞丐王子》——逆向思考，大玩Cosplay
　　《海角七號》——置入性行銷，商機無限
　　《穿著PRADA的惡魔》——創造品牌，輕鬆駕馭
　　《KANO》——企業經營，一球入魂

　　現在開始，培養你的行銷靈敏度
　　Action！
 

作者簡介

莊銘國

　　現職
　　大葉大學國際企業系榮譽教授Honorary Professor
　　國家文官學院˙東海大學進修推廣部講座
　　帝寶、至興、輔祥上市公司獨立董事
　　亨將精密企業顧問

　　經歷
　　在學中通過金融普考、企管高考、中央銀行特考。
　　任職企業26年，先後擔任各部門經理及公司總經理。
　　榮獲1983年國家十大傑出經理、1996年國家品質獎、1998年全國品管圈大賽金塔獎，均蒙總統召見。
　　轉戰學界數十年，管理雜誌評選全國500大名師列榜，曾任教於國立雲林科技大學、靜宜大學EMBA多年。
　　曾任國家品質獎評審及技職院校評鑑委員。
　　遊歷世界百餘國，出書20多本，獲2010第34屆金鼎獎。
　　協助成立「中央銀行券幣數位博物館」museum.cbc.gov.tw

　　著作
　　看電影學管理
　　經營管理聖經：經理人晉升完全手冊(精)（附光碟）
　　嬴在市場佔有率
　　國際貿易實務
　　非洲鈔票故事館
　　亞洲鈔票故事館
　　遇見鈔票-歐洲館
　　遇見鈔票
　　小國旗大學問
　　國際禮儀與海外見聞（附光碟）

陳益世

　　現職
　　群力顧問股份有限公司 董事顧問
　　國際生命線臺灣總會 常務理事
　　臺中市生命線協會 監事

　　學歷
　　大同工學院化學工程系(1982)
　　靜宜大學管理科學研究所碩士班(1998)

蔡佾君

　　大葉大學國際企業系畢，之後赴美國聖地牙哥大學與中國大陸上海應用技術學院研讀行銷暨貿易進階課程，也曾赴新加坡Rose Red大葒股份有限公司擔任行銷實務工作，回臺後任職於691點創創事業擔任行銷企劃。
 

1 行差異化行銷管理，《奶爸安親班》經營有成
2 善用推銷技法，促成《三國演義》聯盟抗曹大計
3 從《赤壁》剖析巿場占有率
4 大魚吃小魚戰略，讓《賽德克‧巴萊》難以小搏大
5 小魚吃大魚戰略，讓《後宮甄嬛》與《半澤直樹》化險為夷
6 從《大紅燈籠高高掛》一窺品牌戰略運用
7 從《我們要活著回去》活用九宮格技法死裡求生
8 心智繪圖法運用得宜，成功逃出《第三集中營》
9 施展奧斯朋創意技法，跟著《大小人國遊記》來趟冒險之旅
10    發揮類比技法聯想力，親身體驗《博物館驚魂夜》
11 《乞丐王子》採逆向思考技法，玩Cosplay
12 追隨《來自星星的你》時尚感，走訪《海角七號》場景，置入行銷商機無限
13 貫徹品牌行銷戰略，輕鬆駕馭《穿著PRADA的惡魔》
14 在《明日的記憶》中，開創未來行銷商機
15 從《KANO》棒球魂，進入企業經營魂

 

序

　　先前出版了一本《看電影學管理》，從管理學中的運作機能「產、銷、人、發、財」五管與管理機能「計畫、組織、用人、領導、控制」等橫切面，透過十七部的電影欣賞，認識管理學、體會管理學、運用管理學。

　　《看電影學管理》一書受到讀者的熱烈迴響，再加上眾多讀者反映可以從中更深入了解單元的奧妙所在，從縱切面探討管理學中的單元。故筆者選擇以「行銷管理」作為開端，沿用欣賞電影學管理的方式學習行銷。《看電影學行銷》書中，以「行銷管理」作為開始，「始於營業、終於營業」為結束，運用大量的案例作為行銷主題的研討（如下表）。行銷的戰略與戰術、市場占有率、創意行銷等一連串的行銷主題，藉由電影讓讀者快速的將行銷的技巧掌握。

　　本書共有十五單元，選用超過十五部影片，跨越時間與地點的距離，從《三國演義》到《KANO》，部部經典、部部是商機。單元一「行銷管理」為行銷戰略；單元二「推銷實務」為行銷戰術；單元三至單元六的紅海策略，是身在如戰場的商場上的戰略運用；單元七至單元十一的藍海策略，將介紹多種的技法進行創新行銷；單元十二至單元十四行銷未來；單元十五則為行銷的整合，從營業開始、也從營業結束。
 
莊銘國、陳益世、蔡佾君 謹誌

單元一   行銷管理   執行差異化行銷管理，《奶爸安親班》經營有成 日常生活中，時常會聽到「行銷管理」、「行銷企劃」、「國際行銷」等字眼，行銷的概念非常廣泛，各專家學者所給予的定義不盡相同。其實行銷不單單只是銷售物品，而是銷售理念，行銷是創造客戶需求，為企業或組織達成其目的或創造利潤。許多人會問行銷很難嗎？其實行銷的規劃是有跡可循的，就用電影《奶爸安親班》的案例，來介紹行銷管理。 何謂行銷管理 一個有計畫的行銷管理程序，可以幫助企業在進行行銷時事半功倍。行銷管理的程序共有五步驟，分別是確認企業目標與經營宗旨、進行SWOT分析、目標市場分析、行銷組合，並於執行後進行目標評估。 第一步驟　確認企業目標與經營宗旨 「企業目標」與「經營宗旨」為企業進行行銷活動時，最基本的問題，也是存在的最根本目的。若想達成目標，企業必須依照時間順序編列短期、中期、長期的經營目標，以便讓整個企業可以依循其軌道前進。 確認企業目標與經營宗旨是非常重要的，企業的運作方式與決策方式是無法被複製貼上的，就如同每個人都是獨立的個體無法被抄襲。此外，在不同的人生階段，我們對於自己的人生期許都不一樣，仍可以藉由學習與合作讓自己成長，朝向自己的理想邁進。