推開經濟學之門
讀懂生活必知的100種經濟定律
提升你的判斷力、觀察力
生活從此不吃虧！

　　‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？
　　‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？
　　‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？

　　以上都是我們平常可能會遇到的情況，
　　但你知道其實這些都跟經濟學有著密不可分的關聯嗎？
　　生活處處都能用經濟學加以解釋，
　　接著就往下看，它們分別代表哪些定律。

　　‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇，看到很多人排隊就會想跟著排？→「群眾心理」：時不時爆發一窩蜂搶購熱潮，試問大家是真的有需求還是跟風？

　　‧商店推出「超值」組合銷售，你真的買到賺到嗎？→「採櫻桃謬誤」：其實這是一種對消費者的障眼法策略，賣家將銷售不好或毛利不好的商品和高毛利的商品綑綁銷售，所以只購買你需要的東西才不會上了商人的當。

　　‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機？→「鎖定效果」：電信業者非常了解消費者的心態，用便宜的價格讓消費者獲得手機，便會簽訂合約，這就是對使用者的鎖定機制。

　　只要學好這些經濟定律，建構經濟思維，剖析身邊人事物，
　　再也不被話術及行銷手法誘惑，讓你生活從此不吃虧！

　　看生活案例學經濟，七大領域全解析

　　【個人】
　　機會成本：所謂的「魚與熊掌不可兼得」，當你決定某項選擇後，在其餘被放棄的選擇之中，價值最高的就是機會成本。→舉例來說，如果你的飲食喜好程度排序是雞腿飯>排骨飯>豬腳飯，那麼當你選了排骨飯，雞腿飯就是這次選擇的機會成本。

　　【大眾】
　　劣勢者效應：看到候選人落淚，原本不想投票的民眾就會轉為投同情票給他。→常常看到候選人會使出各種招數來博取同情，就是利用大眾同情心的劣勢者效應。

　　【企業】
　　蟒蛇策略：小公司收購、合併比自己大很多的公司，就像是蟒蛇吞食比自己體積更大的大象一樣。→此類的成功案例不少，但失敗的例子也很多，因為收購後會伴隨龐大的費用，所以小公司在收購前需要再三評估，並以充足的資源和能力當作前提，才不會讓悲劇一再上演。

　　【政策】
　　單一價格法則：主張同樣的商品不管使用何種貨幣單位銷售，換算後都應該是相同價格。→假設一雙球鞋在美國賣50美元，而匯率為30台幣換1美元，銷售到台灣還要再加上運費、關稅和非關稅壁壘等額外的費用，所以在台灣販售時不可能只有賣1500台幣。因此，就算完全一模一樣的商品，這些附加費用都會造成價格上的差異。

　　【市場】
　　檸檬市場：賣家隱瞞缺陷並便宜販售，買方以為撿到便宜便選擇購買，造成不良品充斥市場，良品沒人購買而退出市場。→所以買方應該提出的價格為良品與不良品的均價，若為不良品，賣家就會接受買家提出的均價，反之則不會，可以用此方法來判定商品是否為良品。

　　【環境】
　　鯰魚效應：透過天敵刺激，就可以激發競爭力。→當IKEA進入台灣市場，對傳統家具業者來說，IKEA就是有利刺激物（鯰魚）。

　　【思維】
　　知識的詛咒：以為自己懂的知識別人也會知道。→有時候跟醫生、律師或工程師對話時，覺得他們講的話太抽象、太專業？那他們就是陷入「知識的詛咒」的情況中。

本書特色

　　★【全彩圖解】畫出100種生活常見的案例，有趣又寫實，帶你一秒進入情境
　　獨樹一格的畫風，讓看似枯燥乏味的經濟學頓時變得很有趣，再搭配上各種對話，好玩到讓你一篇接著一篇停不下來！

　　★【貼心分類】七大領域全方位解析，每個定律的來龍去脈一次告訴你
　　經濟學的分類非常廣泛，故本書嚴選100種日常經濟定律，依屬性分為七大領域，讓讀者好懂、易讀、更快速索引。「這是誰提出的理論？」「應用在哪裡？」「日常是如何發生的？」並鉅細靡遺介紹，讓你從頭到腳完全掌握經濟定律的身世。

　　★【淺顯易懂】全書不使用艱澀困難的字，一般大眾都能從容閱讀 
　　瞭解到大眾對於經濟學都存有「艱深難懂」的疑慮，作者盡可能用簡單的方式來解說，讓讀者跳脫以往的觀念，就算是門外漢也能晉升為內行人。

作者簡介

李漢煐

　　1986年畢業於首爾大學(Seoul National University)國際經濟系，並取得該系碩士學位，1994年在美國杜克大學 (Duke University) 進行國際貿易理論研究，取得經濟學博士學位。之後擔任情報通信政策研究院研究員，從2004年開始，在中央大學經濟系擔任教授，因政府諮詢的功勞，在2002年獲得國務總理表彰，2009年獲得總統表彰。

　　著有《數位@通信協商》

譯者簡介

林慧君

　　文化大學韓文系畢業，首爾大學消費者財務設計碩士。翻譯過的作品有韓劇、童書、電腦作業書籍、各類文件以及各類會議口譯，因為喜歡韓文，所以一直接觸韓國各類產業。

前言

第一章個人
001 賽局理論 
002 哥帝爾斯之結
003 灘頭堡效應
004 群眾心理 
005 機會成本
006 網路效應
007 替代效應和收入效應 
008 槓桿效應 
009 沉沒成本
010 道德風險
011 紅皇后假說 
012 史翠珊效應 
013 贏家的詛咒 
014 玻璃天花板效應 
015 宜家效應 
016 前景理論 
017 採櫻桃謬誤 
018 懦夫賽局 
019 哥倫布雞蛋
020 框架效應 
021 華服美飾效應
022 帕金森定律 
023 龐氏遊戲
024 邊際效用
025 享樂主義的矛盾
026 啟發法

第二章大眾
027 林達爾均衡 
028 口紅效應
029 梅特卡夫定律 
030 杯葛 
031 噴泉效應
032 溫水煮青蛙
033 劣勢者效應
034 恩格爾係數
035 鎖定效果
036 芝諾悖論
037 委託－代理問題
038 隨收隨付制
039 富裕中的貧窮

第三章企業
040 機會成本遞增法則
041 林格曼效應
042 菜單成本
043 標竿管理 
044 蟒蛇策略
045 剪羊毛 
046 外部規模經濟
047 自然壟斷 
048 第一隻企鵝 
049 彼得原理 
050 隱形冠軍

第四章政策
051 排擠效果
052 基數效應
053 涓滴效應 
054 爐邊談話
055 里昂惕夫反論
056 華格納法則 
057 比較利益 
058 大麥克指數 
059 在浴室的笨蛋 
060 乘數效應
061 渡邊太太
062 流動性陷阱
063 單一價格法則 
064 退出策略 
065 特里芬難題 
066 氣球效應 
067 菲力普曲線

第五章市場
068 隨機漫步假說 
069 紅海市場
070 檸檬市場
071 節禮日 
072 看不見的手 
073 藍海消費者
074 藍海策略
075 賽伊定律
076 巿場失靈
077 外部效果
078 溫布頓效應
079 寇斯定理
080 帕雷托法則
081 帕雷托效率
082 皮古效果 
083 費雪假設 
084 72法則

第六章環境
085 金髮女孩經濟
086 蝴蝶效應 
087 雪球效應
088 馬太效應 
089 鯰魚效應 
090 棘輪效應 
091 完美風暴

第七章思維
092 梅迪奇效應
093 摩爾定律
094 奧坎剃刀
095 吉尼係數
096 知識的詛咒
097 創造性破壞
098 混沌理論
099 海因里希法則
100 白天鵝