海盜商道︰世界頂尖北歐企業如何“掠搶”市場 | 做自己 - 2024年3月

海盜商道︰世界頂尖北歐企業如何“掠搶”市場

作者:[美]史蒂夫‧斯特里德(Steve Strid)[瑞典]克拉斯‧安迪森(Claes Andreasson)
出版社:重慶
出版日期:2009年06月01日
ISBN:9787229003760
語言:繁體中文
售價:146元

★向海盜學商道,著名經濟學家梁小民教授2000字專文推薦 50個來自北歐的新商業主張,教你以創意佔領市場 別人的模式我們無法照搬,但北歐通過市場經濟走向物質文明,通過教育和文化走向精神文明的成功之路,的確有許多值得我們借鑒之處。從古代禮儀之邦到現代文明,從海盜到文明人,起點不同,路是大體相同的。——著名經濟學家 梁小民 自然資源貧乏成就人類文明進化,高度市場競爭促進企業迅速崛起。看商道,學海盜——逆境之中成功自有道。——紐約理工大學商學院院長 劉賢方 昨天,他們不守游戲規則,手段離經叛道,團隊作戰,出其不意;今天,他們用海盜文化和北歐精神打造出眾多全球知名品牌︰諾基亞、愛立信、宜家、伊萊克斯、沃爾沃、薩博、絕對伏特加、樂高、樂美福等。 沃爾沃在美國汽車市場已被各大汽車企業瓜分的情況下,靠什麼在美國殺出一條血路? 絕對伏特加沒有龐大的營銷預算,沒有華麗的包裝設計,如何佔有全球第三大烈酒品牌的霸主地位? 宜家在遭受眾多競爭對手惡性排擠的環境中,為什麼仍能從縫隙市場中開創一番天地? 手機不是芬蘭人發明的,但是諾基亞為何獨佔全球1/3的手機市場? 地處極北之地的尤卡斯亞維除了冰雪之外,一無所有,他們憑什麼吸引全球各地的游客? 大海里本沒有路,維京人一來,就有了路。本書將告訴你,曾經拿敵人的頭顱來開疆闢地的維京人今天是如何憑借著點子和創意征服全球。 瑞典、丹麥、冰島、挪威、芬蘭北歐五國沒有得天獨厚的自然條件,佔世界人口不到千分之三(相當于中國上海的人口總數),出口產品卻佔全球總出口的百分之三,並打下一個又一個響當當的國際經典品牌,從諾基亞、愛立信、沃爾沃、薩博、宜家、伊萊克斯,到絕對伏特加、樂美福、樂高和H&M等。 維京人的字典里沒有平凡和畏懼,只有奇襲的招數、驚人的勇氣和數不盡的創意。走維京人的路,讓別人無路可走——本書想教給你的就是這種本事。 史蒂夫‧斯特里德(Steve Strid),資深品牌顧問,具有14年的品牌策劃經驗,曾參與打造諸多國際知名品牌,如絕對伏特加、李布雷衛生用品、熊寶寶嬰兒用品等。現任樂美福生活用品營銷首席官。擅長寫劇本,並常在《星期天泰晤士報》、《衛報》、《洛杉磯時報》等媒體發表文章。

中文版序言 經濟學家梁小民推薦 地產營銷專家李虎毅推薦 權威媒體推薦 作者的律師給讀者的提醒 公元900年以後 維京人的新動態 維京人的商道 本書的地圖 前言 A 海盜營銷 第1條 心動不如行動 第2條 好點子闖天下 第3條 珍惜過去,把握未來 第4條 品牌與願景 第5條 出航前的叮嚀 第6條 規劃你的品牌營銷戰 第7條 弱點=突破口 第8條 挑戰權威 第9條 想得小,看得遠 第10條 想得大,找小空隙 第11條 說到不如做到 第12條 到經濟不發達的地方去淘金 第13條 品牌的價值 第14條 要謙遜而粗魯 第15條 目標顧客也想被誘惑 第16條 免費力量大 第17條 以不變應萬變 第18條 由點到面 第19條 學習新數學 第20條 產品力求完美 第21條 營銷活動的關鍵是營銷產品 第22條 品牌的威力和性格 第23條 競爭第二 第24條 工具一樣,用法不同 第25條 廣告不管用是好事 第26條 好故事更值錢 第27條 維京人的禪 第28條 敢于打破固有模式 第29條 培訓也是一種營銷手段 B 企業文化 第30條 叛逆的道德觀 第31條 人人當家 第32條 美麗的錯誤 第33條 難題是經理人的好朋友 第34條 狂暴戰士宜做先鋒不宜領航 第35條 暴力不是一樁好買賣 第36條 善待員工不虧本 第37條 巾幗不讓須眉 第38條 競爭太無聊 第39條 激勵士氣千萬別靠獎懲 第40條 少說廢話 第41條 重拾作決策的藝術 第42條 以誠相待 第43條 值得效仿的創意 第44條 律師壓底 第45條 回饋社會 第46條 黃金一般的爭議 第47條 重新認識金錢 第48條 危機處理有兩招 第49條 市場調研是把雙刃劍 第50條 成功不只是靠運氣 附錄 公元900年以後發生了什麼

一個世紀以前,在世界的某個角溶,一個氏族正處于艱苦的奮十時期。這個民族曾經無比輝煌,後來卻落入貧窮、落後、停滯不前的境地。盡管它有著豐富而悠久的歷史,但歷史並不能變成食物擺上餐桌。 一個世紀後的今天,這個國家已經咸為世界上最富布的國家之一。這個國家就是瑞典。不過,這個國家也可以是你們這個偉大的國家,中國。 與瑞典在北歐的鄰居挪威、丹麥、冰島各國一樣,瑞典只用了100多年的時間,就實現了從貧窮剄富裕的巨大飛躍。瑞典的人口僅佔世界人口總量的0.3%,卻生產出了全球3%的出口商品。同時,它也是眾多世界知名企業的發源地。 中國也有著悠久而輝煌的歷史。如今的中華氏族正走在從貧窮到富有,從技術匱乏到科技領先,從默默無聞剄具有國際影響力的道路上,這一轉折歷程同樣令人震驚。 但是,本書的目的並不在于講述北歐或者中國的變革,而是關于個人的變化,那就是你!閱讀木書的關鍵在于,你必須深入挖掘自己的內心和過去,努力發掘自己民族的傳統智慧,然後就會發現一些讓自己微笑、感動的地方。 本書主要走闡述北歐維京人的商業理念和營銷策咯,但同時,它也能有效地激勵並幫助人們在生活和事業中獲得成功。請記住,衡量事業是否成功的標準不僅在于全錢,道德與人生哲學也同樣重要。無論什麼時候,我們絕不能低估一個喜悅的微笑所擁有的力量(希望每位讀者能在閱讀本書過程中不時會心一笑)。 到目前為止,《海盜‧商道》已經翻譯成13種語言,包括日文、韓文、德文、俄文和西班牙文。可以說,全世界大部分的人都可以讀到這本書,這一點在今天非常重要。 今天,作為同一世界版圖中的一份子,我們應該盡可能多地建立聯系,不論我們彼此的共同點是多麼微小。目前世界變得越來越小,而我們的視野必須越來越廣,這是本書的宗旨所在。過去,東方和西方是互不往來的兩個世界,而現在二者巳經成了一個整體。東西雙方都必須互相學習,培養國際化思維,並且一起分擔責任,分享成果。 《海盜‧商遣》之所以側重于啟發讀者的思維而不是單純提供建議,是因為別人的忠告不能解決你的人生問題,一切都要靠自己去發掘、去體會、去探索,打開心扉,你就是整個世界的未來。 正如維京人所言,“頭腦、心靈和勇氣,這就是成功的秘訣。” 祝你在改變人生、改變世界的旅途中一路順風!同時真心希望你能喜歡這本書! 史蒂夫‧斯持里德 2008年9月


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