闡明了品牌資產的定義，描繪了品牌資產的結構，以便管理者能夠更清楚地了解品牌資產如何創造價值；其中的研究成果和說明性案例，體現了強化（損害）品牌的營銷決策或環境是如何增加（降低）品牌價值。本書講解了如何管理品牌資產，包括如何創建、維持、保護和利用品牌。向高瞻遠矚的管理者提出相關問題和相應的建議。《管理品牌資產》是著名的「品牌三部曲」的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和《品牌領導》的理論觀點均生發於此。通過深入細致地研究品牌現象，《管理品牌資產》清晰地闡述了品牌、標志和標語三者間明確的關系結構以及品牌資產的五種基本資產，並引用了諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資產，從戰略上管理品牌。

譯者序前言第1章　品牌資產　象牙皂的故事　品牌的作用　不重視品牌建設　資產和技能的作用　品牌資產的含義　品牌的價值　依據未來收益估算品牌價值　管理品牌資產的若干問題　本書內容安排第2章　品牌忠誠度　微處理的故事　品牌忠誠度　衡量品牌忠誠度　品牌忠誠度的戰略價值　鞏固並提高忠誠度　向老顧客銷售，而非向新顧客銷售　問題思考第3章　品牌知名度　大產變日產的故事　通用變百得的故事　品牌知名度的含義　知名度如何影響品牌　老品牌名稱的優勢　如何實現知名度　問題思考第4章　感知質量　施利茨的故事　感知質量的含義　感知質量如何創造價值　感知質量的影響因素　問題思考第5章　品牌聯想：定位決策　體重監控的故事　聯想、形象與定位　品牌聯想如何創造價值　品牌聯想的類別　問題思考第6章　品牌聯想的衡量　福特打造金牛座汽車的故事　品牌對人們的意義　定量衡量品牌感知　問題思考第7章　選擇、創建並保持品牌聯想　多芬的故事　霍尼韋爾的故事　聯想的選擇　創建聯想　保持聯想　管理危機　問題思考第8章　名稱、標志和口號　大眾的故事　名稱　標志　口號　問題思考第9章　品牌擴展　李維斯古典定制裝的故事　好的結果：品牌名稱有助於擴展的品牌　更好的結果：擴展的品牌可以提升核心品牌　壞的結果：品牌名稱無助於擴展的品牌　糟糕的結果：品牌名稱受到損害　更糟糕的結果：失去建立新品牌名稱的機會　解決方案　戰略思考　問題思考第10章　復興品牌　雅馬哈的故事　增加使用　尋找新用途　進入新市場　重新定位品牌　增加產品或服務　用新生技術淘汰現有產品　復興以外的其他方法：終結品牌　問題思考第11章　建立全球品牌　卡爾坎的故事　派克鋼筆的故事　全球品牌　目標國家　具體情況具體分析　本書內容回顧注釋