作為一本全面剖析中國第三方支付成長歷史的專著，《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》重在撫今追昔，全面而系統地理清商業模式脈絡。《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》為讀者展開的是以支付寶為主角的中國支付行業發展眾生相，全面而深刻地剖析支付寶和螞蟻金服的成長秘訣。與微信的紅包大戰，與銀聯的恩怨故事，與阿里巴巴的藕斷絲連，從快捷支付到刷臉支付，從備付金管理到股權之爭，從余額寶的橫空出世到螞蟻財富的開放戰略，一幕幕戲劇的背后都暗含着金融支付創新和互聯網行業不斷向前的深層邏輯。 當眾贏成為全行業共識，互聯網公司、金融機構、商家、消費者與各監管方眼前都會變得豁然開朗。那麼，不管是網聯還是信聯，就都變得合乎邏輯，這就是《眾贏：螞蟻金服的財富密碼》要探知的未來。馬繼華：達睿咨詢（DATAREAL）創始人，電信與互聯網分析師，大數據專家，長期關注通信、互聯網、金融和新媒體，百度百家作者，微博簽約自媒體，騰訊科技年度具影響力自媒體，移動互聯網影響力人物，通信圈自媒體大神，知名培訓師，堅持每日一文超過十年。

第1章 支付寶創世紀 / 1互聯網的天地孕育 / 4出身於寒門 / 7遺憾的中國移動 / 13第2章 快捷支付的全面崛起 / 16走出阿里，走出電商，走出中國 / 17快捷支付的異軍突起 / 24第3章 沉淀資金的誘惑 / 33備付金管理辦法的逐步完善 / 36支付寶不靠備付金來生存 / 40第4章 與銀行的競合 / 42銀行與新興支付力量的博弈 / 44電商改變了傳統金融業的游戲規則 / 47銀行的自我救贖 / 51圍繞着掃碼支付的多方明爭暗斗 / 54第5章 股權轉移風波 / 61支付寶從阿里大家庭中分離出來 / 62股權轉移之后的利益解決 / 66第6章 余額寶借「基」生蛋 / 71支付寶借「基」生蛋，花錢賺錢兩不誤 / 72余額寶的誕生響應了所有人的需求 / 74余額寶本身只是天弘增利寶貨幣基金 / 77余額寶的出現是天時地利人和 / 80改變者曾經面對的危險 / 83余額寶具有獨特競爭力 / 86余額寶改變了金融業，但不是零和游戲 / 89第7章 招財寶的變與不變 / 93招財寶改變了定期理財游戲規則 / 95變現實現了普通人的杠桿復利夢想 / 99備受關注的資金安全 / 100多方受益的招財寶模式永存 / 103第8章 支付寶與京 東的恩怨 / 108京 東與支付寶的恩斷義絕 / 110支付寶並非僅僅是太貴 / 111京 東金融的起步 / 115第9章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 與NFC / 119NFC 近場支付的發展過程 / 120蘋果將支付落地中國 / 123三星、華為、小米紛紛布局移動支付 / 128第10章 支付技術的古往今來 / 131從紙幣付款到銀行卡刷卡 / 133從銀行郵局匯款到網絡支付 / 137支付寶的終極考驗 / 140移動支付技術的不斷革新 / 142比特幣與區塊鏈技術 / 146第11章 微信與支付寶情仇 / 149實名制是微信的軟肋 / 153封殺與反封殺 / 155商業生態的競爭已經結束 / 158硬實力來自不出一點錯 / 161第12章 紅包大戰與集五福 / 163紅包決戰三輪作罷，集齊五福槽點歡樂 / 164支付寶的創新型反擊 / 169AR 紅包之爭 / 175第13章 支付的安全與風險 / 181支付寶這樣提高用戶的安全感知 / 183密碼仍然是用戶安全的第一道防線 / 185傳統安全理念已經過時，風控大腦開始發揮作用 / 187支付寶是如何保障用戶安全的 / 189移動支付中的安全問題 / 191未來的支付安全方面的技術 / 194支付安全的最后一道防線 / 196第14章 螞蟻花唄與網絡信用卡 / 200京東白條 / 204螞蟻花唄的發展 / 207消費金融的大發展 / 210消費金融發展前提是信用評價和風控 / 212與套現的斗爭 / 215第15章 征服小微企業貸款難題 / 219小微企業融資是世界難題 / 220電商和大數據風控帶來福音 / 222風控能力才是解決問題的核心 / 229第16章 網商銀行而不是螞蟻銀行 / 234民營銀行給互聯網金融吹來春風 / 235微眾銀行搶跑遭遇尷尬 / 237為小微企業服務的普惠銀行 / 240大數據是互聯網銀行的核心競爭力 / 245互聯網銀行的扎堆建立 / 249網商銀行大事年表 / 252互聯網銀行面臨的問題 / 253第17章 支付寶的進化與周邊產品生態的形成 / 256縱向進化與兩翼發展 / 257娛樂寶 / 260螞蟻聚寶 / 261樂買寶 / 263輕定投 / 264網金社 / 265數米基金 / 266眾安保險 / 267信美相互 / 268未來醫院 / 269農村金融業務發展 / 271對外投資 / 275第18章 螞蟻金服的股權結構和融資 / 281螞蟻金服的成立 / 282變身國民企業 / 283第19章 芝麻信用開啟的新時代 / 285信用社會是盼不來的 / 286芝麻信用分的推出 / 293芝麻信用分的使用 / 299小微企業的芝麻信用評估與應用 / 302信用賬戶時代開始起步 / 304第20章 社交夢想與螞蟻森林 / 310螞蟻森林與全民種樹 / 319綠色金融的起點和支撐點 / 325瞄准未來的個人碳交易市場 / 327第21章 走向更開放的未來 / 331春雨計划 / 334支付寶收款 / 335能力開放，以醫療行業為例 / 337支付寶成為最大移動政務服務聚合平台 / 338新型智慧城市「螞蟻模式」 / 339