本書為日本朝日廣告獎、日經廣告金獎、日經金融廣告獎最高獎得主江上隆夫先生關於品牌理念的通俗著作。 作者結合多年的品牌顧問與廣告創意經驗，以無印良品等品牌為例，詳盡剖析了品牌理念對產品營銷、消費慣性培養、用戶體驗優化、企業定位與資源整合等方面的作用與影響，並極為簡明地講述了如何打造能夠滲透心智的高效品牌理念。企業經營者、創業者、廣告人、文案策划等都能從中獲得有益啟示。江上隆夫 品牌顧問、創意總監，KOKOKARA有限公司董事長，DEKIRU股份公司董事。獲得的主要獎項包括朝日廣告獎、日經廣告獎金獎和優秀獎、日經金融廣告獎最高獎、日本雜志廣告獎、東京文案俱樂部新人獎等。