從六大維度（思維、熱情、工具、方法、技能、行業）系統地介紹文案寫作的技巧，揭秘12個自媒體（李叫獸、咪蒙、王左中右、黎貝卡的異想世界、顧爺、新世相、姜茶茶、胡辛束、六神磊磊讀金庸、衣錦夜行的燕公子、銀教授吐槽、杜蕾斯）爆款文案的寫作之道，總結並講解5套公式：「標題方程式」「軟文方程式」「段子方程式」「成功方程式」和「求職方程式」。本書既可作為零基礎學習新媒體文案的教科書，也可作為新媒體文案從業者的工具書。

佩弦，文案課程導師；

歷時5年，對12個自媒體做專項研究；

網易雲課堂、淘寶教育付費學員10000 人；

暢銷課程有《和佩弦一起學新媒體文案》《厲害了！杜蕾斯運營編輯新媒體課》《咪蒙的新媒體爆款文案之道》。

緒論　新媒體時代——文字創作者的黃金時代
一、新媒體時代“老臘肉”熬出頭
二、新媒體時代“小鮮肉”正當紅

第一章　教你寫文章，提煉好觀點
一、廣告文案和新媒體文案的定義
二、爆款文章的定義是什麼
三、文章寫作的本質
四、選題：尋找發表觀點的課題
（一）尺度
（二）相關度
（三）熱度
（四）角度
五、杜蕾斯第一次是怎樣追熱點的

第二章　教你寫標題，爭奪注意力
一、標題，一句話的力量
二、寫標題，究竟難在哪
三、標題方程式
（一）標題方程式之正能量
（二）標題方程式之相關度
（三）標題方程式之故事性
（四）標題方程式之技巧
（五）標題方程式之乘法法則
四、寫標題的正確方式和日常練習方法
五、在吃喝玩樂中學寫標題
（一）跟微博段子手學寫標題
（二）從主謂賓遊戲中學寫標題
（三）從優秀電影中學寫標題
（四）跟“虎撲體育”學寫標題
（五）從自媒體網紅一句話簡介中學寫標題
課後習題

第三章　教你寫軟文，引流高轉化
一、軟文的定義
二、軟文方程式
（一）軟文方程式之內容載體
（二）軟文方程式之植入廣告
（三）軟文方程式之故事力
（四）軟文方程式之乘法法則
三、軟文寫得出神入化，是否能創造銷售奇跡
四、微信軟文發佈的最佳時間
課後習題

第四章　教你成功路，套路能複製
一、成功方程式之思維方式
（一）80%的人輸入，20%的人輸出
（二）80%的人擠陽關道，20%的人走獨木橋
（三）80%的人迷茫，20%的人專注
（四）80%的人違背常規，20%的人打破不合理常規
（五）普通人如何升級自己的“思維方式”
二、成功方程式之努力
（一）歸納總結
（二）刻意練習
（三）時間管理
三、成功方程式之天賦
四、成功方程式之乘法法則
課後習題

第五章　教你寫段子，成為段子手
一、段子寫得好是一種什麼體驗
二、段子創作的兩個原則
（一）原則一：明確目的
（二）原則二：面向大眾
三、段子方程式
（一）段子方程式之笑點
（二）段子方程式之相關度
（三）段子方程式之戲劇性
（四）段子方程式之技巧
四、段子方程式之乘法法則
課後習題

第六章　教你做行銷，提升影響力
一、品牌塑造
（一）品牌人格化
（二）品牌人設法
二、內容輸出
（一）產品化和節目化
（二）有關和有用
（三）參與感和共鳴感
（四）儀式感和微創新
（五）UGC和PGC
三、辨識符號
（一）文字符號
（二）表達符號
（三）視覺符號

第七章　教你求職法，升職又加薪
一、思維轉變：從“學生思維”到“職場思維”
二、找工作困惑多？“求職方程式”解密
三、怎樣避免寫“自嗨”簡歷
四、簡歷屢次被拒！挑剔的HR到底在想什麼
五、普通人如何寫出邏輯性強的簡歷
六、面試自我介紹，3種範本任你選
七、教你高情商的對答：面試“送命”題變送分題
八、畢業生求職，如何才能擠進大公司

附錄　佩弦老師的文案課程
入門課程
進階課程
系統課程
特別鳴謝