品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。《工商管理經典教材·市場行銷系列:戰略品牌管理(英文版·第4版)》為戰略品牌管理“提 供最全面、最前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。第4版依然保留“CBBE”（基於消費者的品牌資產理論）的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合 （第2章），為品牌戰略提供了最新的地圖。社交媒體和移動行銷新分支的加入（第6章），為創建品牌資產（尤其是品牌傳播）指出了創新的路徑和方法。新增品 牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。

凱文·萊思·凱勒（Kevin Lane Keller），美國達特茅斯大學塔克商學院行銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設和戰略品牌管理等研究領域的領導者之一。代表作《戰略品牌管理》被譽為“品牌聖經”。菲力浦·科特勒暢銷著作《行銷管理》的合著者。研究成果發表於行銷學三大刊物——Journal of Marketing，Journal of Marketing Research Journal of Consumer Research。活躍於產業界，主持各種不同的品牌專案，並擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾，寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術董事。

序言
前言
第Ⅰ篇總覽
第1章品牌和品牌管理
第Ⅱ篇制定品牌戰略
第2章基於顧客的品牌資產和品牌定位
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈
第Ⅲ篇品牌行銷活動：設計與執行
第4章選擇品牌元素創建品牌資產
第5章設計行銷方案創建品牌資產
第6章整合行銷傳播創建品牌資產
第7章利用次級品牌杠杆創建品牌資產
第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效
第8章品牌資產評估和管理系統的建立
第9章評估品牌資產的來源：捕獲顧客心智
第10章評估品牌資產的成果：獲得市場業績
第Ⅴ篇提升和維繫品牌資產
第11章設計和執行品牌戰略
第12章新產品導入、命名及品牌延伸
第13章長期品牌管理
第14章跨區域與細分市場的品牌管理
第Ⅵ篇展望
第15章進一步的探究