EMBA沒告訴你的成功秘訣，16位EMBA 執行長親傳，成功創業心法！
勇者不懼，攀登另一座高峰，成功實業家的勇氣故事。
後疫情時代「超前部署」，樂觀者在每個危機裡看到機會，勇敢畫出成功事業曲線。
「以治待亂，以靜待嘩」，在動盪中展現過人的毅力與勇氣，才有機會贏整個戰爭！

　　中山大學EMBA人才濟濟，在國際教育市場上獲獎無數，根據英國《金融時報》最新發布2019年高階經營管理碩士全球排行榜，中山大學EMBA穩坐全台龍頭，獲得百大EMBA中第85名，也是連續6年、全台唯一入榜的EMBA；使中山大學成為教育界之表率。

各界權威一致推薦

　　中華企業倫理教育協進會理事長許士軍、 中山大學校長鄭英耀、中山大學管理學院院長黃三益
　　財信傳媒集團董事長謝金河、全國中小企業總會榮譽理事長李成家、雷科集團董事長鄭再興 強力推薦

　　台灣正面臨著人口海嘯與產業轉型瓶頸的雙重挑戰，經由這十六位企業隱形冠軍的故事娓娓展開，我們看到過去十多年來台灣產業的轉型與契機，也見識到許多創新勇敢的發展策略，提供給更多的產業主與後起之秀參酌學習。──中華企業倫理教育協進會理事長、逢甲大學人言講座教授 許士軍

　　在本書中，每一則創業故事暨生命歷程，都展現了台灣中小企業主隱而未宣的巨大能量，他們毫不藏私地分享內在的掙扎、兩難與突破，以幫助後之來者，臻於互利雙贏。這股力量是台灣進步的動能，成為變動世代中尋求的成功新典範。──國立中山大學校長鄭英耀

　　這十六位創業家的真實故事，不但可以讓外界一窺創業者的艱辛歷程，也可以得知他們如何突破逆境，翻轉自己的人生，同時他們也提供那些EMBA教給他們的知識與精神，絕對值得一讀！──財信傳媒集團董事長謝金河

　　本書中十六位CEO都是中山大學EMBA班二○二○年畢業生，沒有一位是含著金湯匙出生、一帆風順的。他們奮鬥的過程令人動容，這些故事不僅勵志，對於人生觀和商業經營也極具啟發性。──國立中山大學管院院長黃三益

　　本書十六位CEO正值事業發展巔峰，每天要面對的挑戰多如牛毛，仍不忘善用時間充實自己，進修EMBA課程，相信也是所有創業者最好的典範。── 全國中小企業總會榮譽理事長李成家

　　本書生動的描述了不同產業的創業心路歷程，從草創、成長、轉型挑戰、到接班傳承，不論身處在哪個階段，都值得渴望成功的企業家細細品味。── 雷科集團董事長 鄭再興   
 

作者簡介

鄭銀瑞等16位CEO

　　富山檀香 董事長 鄭銀瑞
　　紅山開發工程  總經理  洪聖添
　　立重紙業 董事長 薛淑眞
　　上禾聯合律師事務所 主持律師 施秉慧
　　新富聚建設 總經理  張夷君
　　天才餐飲 THOMAS CHIEN 法式餐廳
　　LA ONE創辦人暨餐飲總監    簡天才
　　道騰國際商務中心  執行長 郭宏偉
　　人才天下 總經理 黃偉豪
　　漢德威自動化科技  總經理 羅偉
　　啟盛交通 總經理  蘇淑玲   
　　優嘉實業 總經理  林育仁
　　凱舟濾材 董事長  張敏華
　　北極光電 總經理  陳建志
　　協治企業集團 執行長 李佩娟
　　廣味香 董事長 許秋毅
　　李進企業 總經理 李隆宇
 

推薦序    創業精神才是企業能否應變生存的關鍵   許士軍                                                       
推薦序    樂觀的人在每個危機裡看到機會         黃三益
推薦序    以變迎變，創業家最好的典範           李成家
導  讀    成功實業家的勇氣故事                 徐士傑
緣  起    勇者不懼，攀登另一座高峰             林豪傑

第一章
成功翻轉夕陽產業
建立香品連鎖帝國
－－ 富山檀香股份有限公司董事長鄭銀瑞
與教授對話: 中山大學資管系教授暨管理學院院長黃三益

第二章
精緻展櫃產業鏈龍頭
商業空間設計魔幻大師
──紅山開發工程有限公司總經理洪聖添
與教授對話: 中山大學企管系副教授方至民

第三章
總統府司法改革國是會議委員  
樂於挑戰不可能的任務
－－上禾聯合律師事務所主持律師施秉慧
與教授對話: 中山大學財管系教授暨主任王昭文

第四章
全方位滿足客戶的需求
樹立台灣鋼鐵包材領導品牌
──立重紙業有限公司董事長薛淑眞
與教授對話: 中山大學人管所特聘教授陳世哲

第五章
用豪宅概念興建華夏
獲金石獎建築首獎
──新富聚建設開發股份有限公司總經理張夷君
與教授對話:中山大學企管系教授暨主任黃明新

第六章
法國認證台灣最道地法式餐廳
向米其林看齊的法式料理大師
── 天才餐飲 THOMAS CHIEN 法式餐廳廚藝總監簡天才
與教授對話: 中山大學人管所特聘教授陳世哲

第七章
矽谷金童創辦AI智慧辦公室
客戶遍及全球跨國大企業
──道騰國際商務中心執行長郭宏偉
與教授對話: 中山大學資管系教授暨管理學院院長黃三益

第八章
各式活動現場營運專家
會展人才培育推廣達人
──人才天下有限公司總經理黃偉豪
與教授對話:中山大學資管系教授暨EMBA執行長徐士傑

第九章
自動化零件領航者
打造全亞洲領導品牌
──漢德威自動化科技總經理羅偉
與教授對話:中山大學企管系教授暨校友服務中心主任吳基逞

第十章
創造同業難以跨越障礙
穩坐危險品運輸業龍頭
－－ 啟盛交通股份有限公司總經理蘇淑玲   
與教授對話:中山大學企管系教授暨CSEMBA主任林豪傑

第十一章
用馬拉松精神打造椅子王國
引領歐美風潮的台灣之光
－－ 優嘉實業股份有限公司總經理林育仁
與教授對話:中山大學資管系教授暨EMBA執行長徐士傑

第十二章
打造上億零缺點濾材王國
行銷聯合國和全球四十多國
──凱舟濾材股份有限公司董事長張敏華
與教授對話: 中山大學企管系副教授方至民

第十三章
開啟新創產業新藍海
台灣小綠人行遍歐盟
――「北極光電股份有限公司」總經理陳建志
與教授對話:中山大學企管系副教授林峰立

第十四章
搭上全球循環經濟列車
開拓橫跨南台灣企業版圖
──協治企業集團執行長李佩娟
與教授對話:中山大學企管系副教授林峰立

第十五章
靠趨勢研發建立核心競爭力
香料產品行銷全球五大洲
──廣味香開發有限公司董事長許秋毅
與教授對話:中山大學企管系教授暨CSEMBA主任林豪傑

第十六章
建立對手難以跨越的門檻
撐起廢五金處理業一片天
──李進企業股份有限公司總經理李隆宇
與教授對話:中山大學企管系教授暨校友服務中心主任吳基逞


 

推薦序

創業精神才是企業應變生存的關鍵                                     

　　人們只要聽到說故事，就會眼睛一亮，尤其它們是真實的「創業」故事，而不是夢幻中的，更會令人感動。就題材而言，是一本記載十五位「素人企業家」的創業故事，令人好奇的是，這些故事主角並不是什麼商場老手，而是「素人」，相信這一稱呼會帶給讀者更大的好奇心。

　　尤其台灣正面臨著人口海嘯與產業轉型瓶頸的雙重挑戰，經由這十六位企業隱形冠軍的故事娓娓展開，我們看到過去十多年來台灣產業的轉型與契機，也見識到許多創新勇敢的發展策略。這批菁英顯現出台灣產業變遷的軌跡，更藉由各大學管理學院EMBA班所架構的學習交流平台，與國際成功典範進行驗證參照，提供給更多的產業主與後起之秀參酌學習。

　　事實上，中小企業對各國經濟的貢獻，舉世皆然。例如，美國有一半出口來自員工人數不到二十人的小公司，在德國也有類似的情形；在台灣，中小企業占所有企業的比例達百分之九十七，對就業的貢獻接近百分之八十。另一方面，資訊科技與網路的蓬勃發展讓世界經濟愈來愈開放，也讓個體有更多舞台能夠發揮前所未有的影響力，因此，中小企業在智慧化與數位化時代的重要性勢必加重，更是台灣能否在全球分工體系中掌握關鍵地位的主角。

　　創業是一種無中生有的展現

　　談到「創業」，幾乎就是「無中生有」的同義詞；所不同的，此處所創造的，不是文學、藝術或思想之類，而是一個事業。也許在許多人心目中，這種創造比不上文學藝術或思想之千古不朽，但它卻能帶給現實生活中眾多人群的滿足愉悅，甚至生存。

　　大約八十年前一位偉大經濟學者熊彼得（Joseph A. Schumpeter）提出創業作為人類經濟發展之主要推動力量，而且決定了不同國家間之差異。自此以後，創業成為各國政府在形成經濟政策上的一個重要著力點。

　　五十年後，管理大師杜拉克又推出一本《創新與創業》鉅著，將創業和創新結合，指出一國經濟由「成長型經濟」轉變為「創業型經濟」後；創業必須具有創新的內涵，才是真正的創業，使得創業更上層樓。

　　創業代表一個和現有事業不同的情景，所面臨的，是一種高度不確定的外界環境，這時所創事業究竟應何去何從，並無一定成規可循，尤其如何建立外界對事業的脈絡和信任，這些都沒有現成的答案。基本上，當前主流的MBA教育，幾乎也沒有涵蓋這方面的問題。

　　網路世界中的創業精神

　　不過在此也要指出的，到了今天，隨著外界環境變化劇烈，市場結構因網路發展帶來不同的經營典範，儘管人們擔心，原來屬於由人所擔任的工作，甚多將被人工智能或自動化所取代。但可以肯定的是，這種創業精神不但不會被取代，反而更凸顯其主導地位，仍然是決定一家企業能否因應變化謀求生存的關鍵條件。
 
(本文作者現為中華企業倫理教育協進會理事長、逢甲大學人言講座教授)

成功翻轉夕陽產業， 建立香品連鎖帝國－－ 富山檀香股份有限公司董事長鄭銀瑞「獨坐閒無事，薰香賦小詩」，燃一只線香，是古文人雅士之大雅情懷，取出一只細緻的雕花窗格盤香爐、點上坐禪心靜的盤香，隨著香煙裊裊，散發獨有的清香韻味，品味著愜意氛圍，再砌上一壺好茶、或是冥想或是伸展，讓心靈獲得平靜；壓力也隨之紓解。富山香堂董事長鄭銀瑞想傳達的「香道」美學正是此意境，「插花、焚香、點茶和掛畫」是源起於宋代的「四般閒事」，從小在香鋪店裡長大的鄭銀瑞鑑往知來，深知「香道」的魅力與商機，亟欲從夕陽產業中蛻變，遂創立以頂級薰香、生活香品為定位的「富山香堂」，販售的商品也如同藝術品，價值不凡。他以創新的管理行銷思維，開創香鋪的全新風貌，目前全台現有店鋪近60餘家，並進駐一級百貨公司打入中產階級與上流市場，直營門市據點廣設於大陸、新加坡等地，全力突破傳統窠臼，以「香道」開展出企業的康莊大道、佈局全世界；分享一種屬於你我記憶中寧靜悠遠的怡人芬香。年紀輕輕便接手父輩事業，鄭銀瑞勇於突破經營二十年的固有模式，為香品、金紙等祭祀用品的銷售賦予新生命、創立新格局，選用天然無毒的原料，傳承百年的在地製香工藝，從設計包裝、產品標示到寬闊明亮的開放式選購空間、以透明化價格、一目了然的使用指引，不只讓香品賣場呈現新樣貌，更打造「富山檀香」成為台灣第一家宗教百貨的連鎖量販店。毅然扛起家業建立「自有品牌」回首鄭銀瑞的孩提時代，在高雄鳳山光榮市場中的一隅，此起彼落的叫賣聲不絕於耳，從不知休閒為何物，沒有輕鬆愜意的寒暑假，他兒時的記憶，就是在父親開設的「聯成金紙舖」中，跟著父母親一起黏糊、打包一捆又一捆的金紙，堆積如山的紙捲，宛如一座無法移平的大山，日以繼夜地消磨著天倫歲月。看著父親繳了二十年的店租，終日辛勞，卻僅能換得一家溫飽，鄭銀瑞從小就告訴自己，長大後絕不從事這一行。但計畫總趕不上變化，讀高職時，父親開始經營檀香批發生意，他為了幫忙家計，利用課餘時間，勤跑業務開拓客源，也是在這時發現，傳統香舖的客戶普遍忠誠度都不高，原因是香品的品質參差不齊，價格混亂，客戶很容易因價格而游移不定。