從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場，以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論，找出能夠強化消費者購買意圖的因素，探討廣告影響消費者購買決策的影響因素，做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。 作者簡介 黃恆祥 　　畢業於文化大學運動教練研究所，曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務...

※德國最受歡迎的思辨讀本＿經濟篇※ ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎★ ★《國家為什麼會破產？》作者、經濟學家漢諾‧貝克博士審閱★ ★劉政暉（台東均一實驗高級中學公民科教師）專文導讀★ 我們每天的生活，就是一門實況經濟學！ 　　「這是一本引領讀者進入企業及員工世界，了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日，經濟問題儼然成為社會最大的問題，促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃...

　　★ 本書告訴你Nike如何結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，如何將尖端科技運用到製鞋技術上，如何殺出重圍，改造企業，維持NIKE運動王朝於不墜。 　　★ Nike它了解圖像的力量，並知道如何在全世界推廣這些圖像。 　　你可知道，在體育界最強大的力量不是足球或棒球隊，而這是一家鞋業公司Nike。它正在徹底改變體育、商業和流行文化的互動方式，縱橫籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟...

全球第一本電競聖經，告訴你 如何參與電競產業賺大錢──你甚至不用打game      　　◎周杰倫看中電競商機，買下電競界臺灣之光──台北暗殺星隊，組成J戰隊。 　　◎亞洲統神張嘉航靠直播《英雄聯盟》，成為2016年人氣第一網紅。 　　◎2017年全球電玩遊戲產業年度營收，將超過1,000億美元。 　　電競比賽將超越NBA、世界盃，成為最多人收看的運動賽事。 　　看到這裡，你還認為打電玩的...

厭倦那些走馬看花的旅遊書嗎？ 那你肯定不能錯過《紐約慢慢玩》！ 逛遍NYC 5大區，熱門打卡景點一網打盡！ 帶著英語趴趴走，與紐約人聊紐約事， 盡情探索大蘋果的無限魅力！ 　　紐約市，全美第一大城，位於紐約州東南角，有著「大蘋果」、「不夜城」、「高譚市」等稱號，783.8平方公里的陸地上，住了超過800萬人，每年到訪的遊客卻將近5,500萬人！這個超國際級現代大都會，以壯觀的天際線、除夕倒...

　　在歐盟體系下，25個會員國正逐步朝單一市場目標邁進，包括歐元的廣泛使用、申根簽證的便利性，都證明歐洲諸國正進入前所未有的整合期。同時，旅遊市場也重新洗牌，受限於航程短、成本無法壓低等劣勢，各國的國籍航空公司，已然退出這個「境內」市場，由新興的「網路航空公司」取而代之，包括easyjet、Ryanair，如今已成為歐洲旅客的最愛，是往來各大城市與度假地的優先選擇。 　　這些網路航空公司，不...

准備好改變你對經濟學的看法了嗎？縱觀理查德•泰勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在《「錯誤」的行為》一書中，泰勒講述了他將經濟學從高高在上的「象牙塔」中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。傳統經濟學的假設前提是，理性的經濟人是經濟活動的主體...

準備好改變你對經濟學的看法了嗎？縱觀理查德?塞勒的職業生涯，我們發現他的研究始終圍繞著一個激進的觀點開展：經濟活動的主體是人，即擁有可預測行為且容易犯錯的個體。在本書中，塞勒講述了他將經濟學從高高在上的「象牙塔」中帶回現實的艱難之旅，其中的故事引人入勝，並且不乏詼諧幽默，徹底改變了我們對經濟學、對自己以及對整個世界的看法。 傳統經濟學的假設前提是，經濟活動的主體是理性的經濟人。但在現實...

★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎 ★收錄34個常見的經濟學相關詞彙解釋 ★《國家為什麼會破產？》作者漢諾‧貝克經濟學博士審閱 　　「這是一本引領讀者進入企業及員工世界，了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日，經濟問題儼然成為社會最大的問題，促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑，不帶半點說教意味的行文風格，不僅提供年輕讀者經濟學入門知識，對一般閱聽大...

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