本書基於品牌信息量度量理論對品牌進行系統分析。
 
本書分為上、中、下三篇內容，按照科學範式的要求，從傳統的品牌經營指標開始，在上篇（品牌經營資料的指標結構研究）對品牌傳統指標進行深入研究，包括品牌經營資料的術語系統、經營資料的來源、資料的計算與分析、品牌資料結構的圖解分析等內容。
 
中篇（品牌資訊本質的確定及其量的度量理論）是品牌定量分析理論的基礎部分，是對傳統指標研究的深入，進行基礎理論的簡要闡述，繼而系統推導品牌信息量的計算參數，構建起品牌信息量的計算模型。該篇內容包括品牌資訊本論的主要內容，對品牌本質、品牌的基本單位、品牌信息量的計算模型進行全面介紹。該篇起著承上啟下的作用，是品牌研究由傳統品牌經營資料向品牌的科學定量分析的轉折。
 
下篇（品牌定量分析理論）是《品牌診斷學:品牌經營資料的指標結構研究及品牌定量分析理論》的重點部分，包括4章內容，分別對品牌信息量規模、品牌資訊品質比、品牌資訊均值比、品牌穩定性四個指標組進行概念設計和閾值確定的研究，是品牌科學定量理論的主體研究部分，在後一章提供了一個綜合案例範本，並進行了案例分析。

周雲，男，山東金鄉人，1972年生，現任北京農學院經濟管理學院副教授，碩士生導師，品牌資料分析中心主任。畢業於對外經濟貿易大學國際經濟貿易學院，獲經濟學博士學位。長期從事品牌管理方向的科研與教學，主攻品牌機理問題及品牌管理研究方向。
 
著有《品牌資訊本論——品牌資訊本質的確定及其量的度量理論》《品牌管理科學學科化發展研究》《品牌學——知識體系與管理實務》等專著及教材22部，各類學術期刊發表學術論文63篇，主持各級科研課題24項。現為多家知名企業的品牌顧問，兼聘為中國品牌發展公益基金首席專家、中國品質協會品牌評價首席專家、中國市場行銷教育與研究協作會品牌管理研究中心執行主任、首都經濟貿易大學中國品牌研究中心秘書長、對外經濟貿易大學品研究中心校內研究員等職務。


前言
上篇品牌經營資料的指標結構研究
第1章品牌經營資料的內容與邏輯
1.1品牌經營資料
1.1.1品牌經營資料的概念邏輯
1.1.2其他經營資料與品牌經營資料的關係
1.2品牌經營資料的內容
1.2.1知名度
1.2.2認知度
1.2.3聯想度
1.2.4美譽度
1.2.5忠誠度
第2章品牌經營資料的來源
2.1問卷設計
2.1.1問題的設計
2.1.2問卷組織
2.1.3生成問卷
2.2調研實施
2.2.1樣本點選擇
2.2.2資料收集的實施
2.3問卷統計與品牌經營資料的初算
2.3.1知名度計算
2.3.2認知度計算
2.3.3美譽度計算
2.3.4忠誠度計算
2.4經營資料形成
第3章指標閾值及關鍵點的確定及分析
3.1經營指標的有效範圍
3.1.1知名度的有效範圍
3.1.2認知度的有效範圍
3.1.3美譽度的有效範圍
3.1.4忠誠度的有效範圍
3.2經營指標關鍵閾值的相關關係
3.2.1知名度與認知度的關係
3.2.2認知度與美譽度的關係
3.2.3美譽度與忠誠度的關係
3.2.4目標消費者指標與全國指標的關係
3.3連續資料的動態比較分析
第4章指標結構化及圖像分析
4.1指標的結構化及指標結構的圖像構成
4.1.1基礎指標的結構化
4.1.2結構化指標的圖示化
4.2指標結構的圖像類型及其解讀
4.2.1優結構
4.2.2次優結構
4.2.3逐次下降結構
4.2.4凸形曲線
4.2.5中間交叉形曲線
4.2.6重合形曲線結構
4.2.7區域品牌
4.2.8魚尾形結構
4.2.9“8”字形結構
4.3與此有關的經營決策
4.3.1目標消費者的重新確定
4.3.2判斷產品品質或服務水準出現問題的徵兆
中篇品牌資訊本質的確定及其量的度量理論
第5章品牌信息本論簡述
5.1品牌本論綜述
5.1.1對品牌定義的理解
5.1.2對品牌本質的探索
5.1.3品牌本論分類
5.2品牌資訊本論的核心：品牌與資訊的替代原理與機理分析
5.2.1替代原理的幾個重要概念
5.2.2品牌作為資訊在經營中發揮作用的機理
5.2.3從資訊角度對品牌的解釋
第6章品牌基本量綱
6.1品牌資訊的單位
6.1.1信息的量綱
6.1.2品牌度量單位的確定
6.2品牌信息量
6.2.1對品牌信息量分析的假設和思路
6.2.2以買方和賣方數目為變數的品牌量變化分析
6.2.3品牌量的性質
第7章品牌信息量的度量範圍
7.1品牌度量框架的選擇及論證
7.1.1確定品牌度量框架的理論依據
7.1.2品牌作用的分析框架
7.1.3品牌對經營關聯方和同業競爭者的影響不作為品牌信息量的闡述
7.2基於品牌作用層次劃分的品牌度量框架
7.2.1品牌基礎作用——品牌度量的核心層
7.2.2品牌次級作用——品牌價值的外在表現層
7.2.3品牌衍生作用——品牌價值的應用層
第8章基於市場角度的品牌信息量的度量：品牌資訊對消費者與
潛在消費者的作用及量化處理
8.1由品牌知名度確定的品牌信息量（M1）
8.1.1品牌知名度轉換為信息量的度量公式（Z—M1）
8.1.2品牌傳播的有效信息量的度量公式（M1）
8.2品牌認知度對品牌資訊的增量（M2）
8.2.1品牌認知度對品牌傳播的資訊增量的計算公式（R—M2）
8.2.2品牌資訊的基本量（J）
8.3聯想度所決定的品牌資訊的增量
8.3.1品牌延伸在信息量度量框架中的位置
8.3.2品牌延伸的品牌信息量度量公式
8.3.3品牌延伸方式和度量位置、方法匯總
8.3.4品牌量在跨行業延伸中的資訊折減係數（Zj）
8.4由品牌美譽度決定的品牌資訊的品質
8.4.1美譽度在品牌價值度量中的作用
8.4.2品牌資訊的品質參數分析
8.4.3品牌資訊品質的計算公式
8.4.4品牌品質的函數表達
8.5品牌忠誠度及品牌時效性的度量
8.5.1品牌時效性與品牌忠誠度的關係
8.5.2忠誠度在品牌價值度量框架中的位置
8.5.3品牌資訊時效性的主要參數之一：自然衰減係數與記憶模型
8.5.4品牌的資訊衰減與多鎰記憶曲線
8.5.5品牌資訊時效性公式的推導
8.5.6品牌資訊多鎰記憶衰減規律的意義
8.5.7增加時效性對品牌信息量度量公式的完整表達

下篇品牌定量分析理論
第9章品牌信息量規模分類及閾值的確定
9.1品牌信息量規模標準及類型
9.1.1品牌信息總量
9.1.2品牌資訊基本量
9.1.3品牌資訊總量規模的評價標準
9.1.4標準匯總表
9.2與品牌信息量規模有關的決策
9.2.1品牌信息量規模在品牌兼併決策中的參考作用
9.2.2隱性廣告實施的參考條件
第10章品牌資訊品質比指標組
10.1品牌資訊品質比指標的內涵及推導過程
10.1.1品質比指標
10.1.2閾及關鍵點
10.2與品質比有關的決策分析
10.2.1實施主流媒體廣告的條件
10.2.2判斷並防範品牌危機的發生
第11章品牌資訊均值比指標組
11.1品牌資訊均值比的內涵及推導過程
11.1.1品牌資訊均值比指標
11.1.2品牌資訊均值比閾及關鍵點的確定及分析
11.2與資訊均值比指標有關的決策
11.2.1品牌信息量規模在品牌延伸決策中的參考作用
11.2.2檢驗品牌的傳播效果
第12章品牌穩定性指標組
12.1品牌穩定性指標組的內涵及推導過程
12.1.1穩定性指標
12.1.2品牌穩定性指標的閾及關鍵點的確定及分析
12.2與穩定性指標有關的決策
12.2.1確定品牌在發展週期中的位置
12.2.2廣告投放密度及廣告間隔期的確定
第13章綜合案例範本
13.1一次調研的綜合資料分析案例
13.2具有連續調研條件的綜合資料分析案例
13.3一個行業的品牌市場影響力排序案例分析
13.3.1參數取值說明
13.3.2排序物件及其基礎指標
13.3.3基礎指標的合併及品牌資訊總量的計算過程
13.3.4排序結果
13.3.5對計算和排序結果的解釋
13.4品牌擇優的條件和案例
13.4.1品牌品質的擇優
13.4.2品牌成長性擇優

附錄
附錄A品牌延伸的行業折算Zj係數（部分）
附錄B變頻係數η值
附錄C品牌價格調整係數底數NZ值（部分）
附錄D品牌信息量的有效閾值分析（部分）
附錄E品牌資訊品質的評估參考閾值與關鍵點參照
參考文獻
結束語