本書是一本實用的平面設計工具書，通過淺顯易懂的方式解釋平面設計中的相關知識，幫助設計師和設計愛好者快速掌握平面設計的相關技巧。

本書共分8章，分別介紹了平面設計概述、色彩、造型、文字編排、印刷、包裝、設計軟體、攝影等相關知識，書後的附錄中提供了線條粗細表、字級表、CMYK混色表等設計相關的實用資料。本書在編寫時對各種設計名詞給出了中英文對照，以方便讀者查閱各種英文資料，以及與海外同行或客戶進行交流時進行參考。

本書適合從事平面設計工作的設計師和設計愛好者參考。


劉全，畢業于廣州大學商業美術設計及工業設計專業，武漢大學教育管理專業。2001年~2011年間從事不同領域的設計工作，包括在法國陽獅·恒威（廣州）廣告有限公司擔任平面設計師，在美國Rubbermaid（世界五百強）公司和派克鋼筆擔任工業設計師，參與法國路易威登（杭州）專賣店的設計和建造工作。她的設計作品獲得海內外多個獎項，被廣東美術館收藏，並被收入廣東省小學美術課本（第九冊）。2011年起開始投入設計教育工作，在此期間整理了大量平面設計和工業設計相關的新型教學資料。


第1章 概述 OUTLINE
1．1　什麼是平面設計（What is Graphic Design）　13
標識（Logo）　14
海報（Poster）　14
插畫（Illustration）　14
攝影（Photography）　15
使用者介面設計（User　Interface Design）　15
包裝設計（Package　Design）　16
版式設計（Editorial　Design）　16
導引設計（Wayfinding　Design）　17
企業形象設計（Corporate　Identity Design）　17
1．2　廣告設計（Advertising Design）　18
廣告設計和平面設計（Advertising　and Graphic Design）　18
廣告/平面設計公司的崗位設置（Advertising　/ Graphic Design Firm Manning )　18

第2章　色彩 COLOR
2．1　色彩基礎原理（Color Fundamentals）　21
色彩（Color）　21
色輪/色環（Color　Wheel）　21
色相（Hue）　21
純度/彩度（Saturation）　21
明度（Brightness　/ Value）　21
原色（Primary　Color）　22
單色　（Monochromatic Color）　22
類似色（Analogous　Color）　22
補色　（Complementary Color）　22
拆分補色　( Split Complementary)　22
三元色（Triadic）　22
四色組合（Tetradic）　22
色彩心理學（Color　Psychology）　23
2．2　配色（Color Matching）　24
配色原則（Key　of Color Matching）　24
配色範例（Color　Matching Sample）　26
2．3　色彩系統（Color System）　30
CMYK　30
RGB　32
索引顏色（Indexed　Color）　33
Lab　33
RGB　/ CMYK色彩轉換表（RGB / CMYK Conversion Chart）　34

第3章
造型　SHAPE
3．1　點線面（Point， Line and Plane）　41
點（Point）　41
線（Line）　42
面（Plane）　42
3．2　比例（Proportion）　43
常用的長寬比（Common　Ratio）　43
黃金比例（Golden　Ratio）　43
3．3　透視（Perspective）　44
透視概述（Perspective　Overview）　44
1點透視　( One-Point Perspective )　44
2點透視　( Two-Point Perspective )　45
3點透視　( Three-Point Perspective )　45
3．4　標識（Logo）　46
標識的歷史（Logo　History）　46
標識的形式（Form　of Logo）　47
商業標識的演變和改良（Evolution　and Developments of Business Logo）　53
公共標識與符號（Public　Logo and Sign）　54
3．5　視覺識別系統（Visual Identity System）　55
視覺識別系統概述（Visual　Identity System Overview）　55
基礎部分（Basic　Section）　56
應用部分（Application　Section）　70

第4章　文字編排 TYPOGRAPHY
4．1　字形（Glyph）　75
字形概述(　Glyph Overview)　75
漢字組成筆劃（Composition　of Chinese Character）　75
漢字造字（Chinese　Word-Formation）　76
西文術語（Western　Terminology）　82
4．2　字體（Font）　84
字體概述　( Font Overview )　84
字形檔　( Font Library)　84
古代漢字字體（Ancient　Chinese Font）　85
現代漢字字體（Modern　Chinese Font）　86
西文字體分類（Western　Font Categories）　89
代表性的襯線字體（Typical　Serif Typeface）　91
代表性的無襯線字體（Typical　Sanserif Typeface）　92
西文字體命名規則（Naming　Conventions of Western Font）　93
4．3　字級（Font Size）　95
活字　( Type )　95
字的大小　( Font Size )　95
字的大小單位（The　Unit of Font Size）　95
4．4　字距（Character Spacing）　98
漢字字距（Chinese　Character Spacing）　98
西文字距（Western　Letter Spacing）　99
4．5　行距（Row Spacing）　100
漢字行距（Chinese　Row Spacing）　100
西文行距（Western　Row Spacing）　102
4．6　頁面的灰階濃度（Gray Density of Page）　104
漢字頁面濃度（Chinese　Word Density）　105
西文頁面濃度（Western　Word Density）　106
4．7　背景與字體的顏色（Color of Background and Words）　108
黑白搭配　( Black and White Pairing)　108
彩色搭配　( Color Pairing )　109
4．8　版面（Page）　110
中國傳統版面（Chinese　Traditional Page）　110
中國現代版面（Chinese　Present Page）　112
4．9　網格系統（Grid Systems）　114
網格系統概述　( Grid Systems Overview）　114
網格間隙　( Gaps between Grids )　114
欄寬　( Width of Column )　115
頁邊距　( Margin Proportions )　115
頁碼　( Folio / Page Number )　116
8格網格　( 8 Grid Fields )　117
20格網格　( 20 Grid Fields )　118
32格網格　( 32 Grid Fields )　119

第5章　印刷 PRINTING
5．1　印刷種類（Printing Categories）　121
平版印刷　( Planographic Printing )　121
凹版印刷　( Intaglio Printing )　122
凸版印刷　( Relief Printing )　122
孔版印刷　( Stencil Printing )　123
數碼直印　( Digital Printing )　123
5．2　設計/印刷工作流程（Design / Printing Workflow）　124
編輯的角色　( The Role of Editors )　124
設計師的工作　( The Role of Designers )　124
印刷商的工作　( The Role of Printers )　124
設計/印刷工作流程圖　( The Flow Chart of Design / Printing Process )　125
5．3　校正與輸出樣稿（Proofreading and Press Proofing）　126
印前校正　( Proofreading )　126
印刷術語　( Printing Terminology )　126
輸出稿件範例（Output　File Sample )　127
5．4　印刷顏色（Print Color）　128
四色印刷　( Four Color Process Printing )　128
CMYK混色表　( CMYK Color Chart )　128
專色印刷　( Spot-Color Printing)　128
彩通　( Pantone )　128
5．5　紙張（Paper）　130
印刷常用紙（Printing　Paper）　130
克　( Gsm )　130
令　( Ream )　130
紙張的尺寸（Paper　Size）　130
5．6　工藝（Printing Technologies）　132
燙金/壓箔（Foil　Stamping）　132
鏤空（Die　Cutting）　132
特殊塗層（Special　Coating）　132
浮雕/壓凹凸（Embossing）　132
5．7　折頁類型（Folding Categories）　134
5．8　裝訂（Binding）　136
平裝（Paperback）　136
精裝（Hardcover）　137
精裝書籍各部分名稱（Parts　of a Hardcover Book）　137
機械裝訂（Mechanical　Binding）　138

第6章　包裝 PACKAGE
6．1　包裝結構（Package Structure）　141
包裝材料（Package　Materials）　141
包裝結構種類（Package　Structure Categories）　142
間隔結構（Dividers）　143
盒舌（Tuck　Flap）　143
襟片卡口基本形態（Types　of Locking Dust Flap）　144
包裝結構製作（Package　Structure Making Process）　145
包裝結構範例（Package　Structure Samples）　146
6．2　包裝外觀（Package Aesthetics）　170
外觀包裝內容（Aesthetic　Package Contents）　170
外觀包裝要求（Aesthetic　Package Requirements）　171
6．3　條碼（Barcode）　172
條碼編碼（Encoded　Barcode）　172
條碼位置（Barcode　Positions）　173
條碼色彩（Barcode　Color）　173
6．4　購物袋（Shopping Bag）　174
紙質購物袋（Paper　Shopping Bag）　174
塑膠購物袋（Plastic　Shopping Bag）　175
6．5　信封（Envelope）　176
信封結構（Envelope　Structures）　176
信封種類（Envelope　Categories）　176
信封標準型號（Envelope　Standard Size）　178
信封與信紙的關係（Envelope　and Paper）　178

第7章　設計軟體 DESIGN SOFTWARE
7．1　Photoshop and Illustrator　181
7．2　Ps操作介面（Ps Interface）　182
7．3　Ps操作內容（Ps Operations）　184
圖元（Pixel）　184
創建文檔（File　Creating）　185
文檔設置（File　Setting）　185
保存文檔（File　Saving）　185
檔案格式（File　Format）　186
圖層（Layer）　187
選擇範圍　/ 選區（Selecting Area）　187
路徑（Path）　188
動作（Action）　188
蒙版（Mask）　189
通道（Channel）　189
圖像變換（Transformation）　190
字元（Typing）　192
效果/濾鏡（Filter）　192
光與色的調整（Adjustment　of Color and Light）　193
色彩管理（Color　Management）　194
歷史記錄（History）　196
偏好設置（Preference　Setting）　196
Photoshop其他重要功能（Other）　198
7．4　Ai操作介面 ( Ai Interface )　200
7．5　Ai操作內容（Ai Operations）　202
創建文檔（File　Creating）　202
文檔設置（File　Setting）　202
保存文檔（File　Saving）　203
檔案格式（File　Format）　203
匯出（Export）　204
打包（Package）　205
畫布管理（Canvas　Management）　205
色彩管理（Color　Management）　206
字元/文本/文字工具（Typing）　207
繪圖（Drawing）　208
圖形選擇和排列（Select　and Arrange）　208
圖形編輯（Graphic　Editing）　210
效果　/ 濾鏡（Filter）　212
偏好設置（Preference　Setting）　212
Illustrator其他重要功能　213
7．6　快速鍵（Keyboard Shortcuts）　215
Photoshop常用快速鍵（Ps　Keyboard Shortcut）　215
Illustrator常用快速鍵（Ai　Keyboard Shortcut）　218

第8章　攝影 PHOTOGRAPHY
8．1　照相機（Camera）　221
現代照相機的種類（Camera　Categories）　221
快門速度（Shutter　Speed）　222
光圈（Aperture）　223
光圈與相片效果的關係　( The Relationship of Aperture and Photos )　223
感光度（ISO）　224
感光度與相片效果的關係　( The Relationship of ISO and Photos )　224
快門速度、光圈和感光度的配合　( How Shutter Speed， Aperture and ISO Work Together )　225
8．2　光（Light）　226
光的種類（Light　Categories）　226
人造光的種類（Artificial　Light Categories ）　227
燈光的方向（　Light Directions ）　228
燈光的品質　( Light Quality)　230
基本燈光佈置過程（Light　Setting Process ）　232
8．3　佈景與道具 ( Set and Props )　233
8．4　後期處理（Post Processing）　235

附錄　APPENDIX
線條粗細表（Line　Thickness Chart）　237
字級表（Word　Size Chart）　238
Photoshop　快速鍵全表（Ps Keyboard Shortcuts Chart）　246
Illustrator　快速鍵全表（Ai Keyboard Shortcuts Chart）　262
CMYK　混色表（CMYK Color Chart）　272