鑒於旅遊目的地名人代言這一行銷實踐越加普遍，探討名人代言對旅遊目的地品牌資產的影響效果便成為一個在理論和現實層面都極具意義的重要課題。對這一問題加以關注，一來可以藉此探索旅遊目的地品牌資產的前因變量，二來則可以將旅遊目的地品牌資產作為指標體系，評估名人代言這一措施的品牌行銷效果，從而為旅遊目的地品牌行銷實踐提供指導。 　　為了實現以上目標，本書研究了以下資料: 　　一是對行銷領域中的名...

信息碎片化的新消費時代，消費主體、渠道已然發生了天翻地覆的變化，企業品牌營銷模式丞待更新，以適應當前的激烈競爭。本書作者基於多年行業觀察與實戰經驗，剖析傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背後的深層原因，指出企業在廣告、公關、營銷團隊打造等方面的常見誤區，並根據消費升級浪潮下渠道銷售和媒介傳播的特點，提出全新的品牌營銷落地模型——7P營銷法，指導企業通過品牌爆紅定位、企業家代言、品牌IP塑造、「網紅...

擷取美國、歐洲日常的生活景象， 製作令人目眩神迷的景觀模型。 　　情景模型的種類繁多，最為人所熟知的就是軍事類別的情景模型了。 　　但是，還有另一個派別，就是以創作日常風景和生活情境為主題的情景模型， 　　我們將之稱為「景觀模型」。 　　《景觀模型的創造與製作vol.2》網羅一系列工法極致的立體透視模型， 　　重現美國西岸、歐洲等地溫暖懷舊風景的景觀模型， 　　為《景觀模型的創造與製作》...

品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材，被譽為“品牌聖經”。《工商管理經典教材·市場行銷系列:戰略品牌管理(英文版·第4版)》為戰略品牌管理“提 供最全面、最前沿的知識”，著眼於為提高品牌戰略的長期盈利性提供各種概念和方法。第4版依然保留“CBBE”（基於消費者的品牌資產理論）的基本框架和基本結構，以及面向企業品牌實戰的戰略視角。除了案例和學術資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：品牌定位...

日本超過30萬上班族，案頭必備思考工具書。 　　◎找6個人，花30分鐘，就可創造100個新點子，這是腦力書寫法。 　　◎聽過曼陀羅九宮格嗎？職棒二刀流大谷翔平就用這方法，讓自己變一流。 　　◎老闆突然要我交報告，怎麼寫才能又快又好？套用模型。 　　監修者大嶋祥譽，曾任職麥肯錫、華信惠悅（Watson Wyatt）等外資顧問公司， 　　她認為，大環境變化越來越快，工作者能應變的時間越來越短...

數位時代，更要鞏固消費者的品牌認知！ 第一本用科學證據解讀消費行為， 帶你從策略到實踐，完美打造強勢品牌！ 　　當行銷環境與媒介不斷更新迭代，同時也考驗著行銷人員的市場觀察與策略運用。同樣一件白T恤，為什麼印上Nike的商標可以多賣好幾百元？看似平凡的拿鐵，為什麼裝進Starbucks的杯裡就覺得別具格調？而廣告少到屈指可數的Muji，為什麼依然人盡皆知？這就是品牌的效應，當知名度愈高，人...

　　12個故事角色原型理論，被星際大戰導演，喬治．盧卡斯應用在星際大戰一系列的電影中而爆紅。爾後，這個概念便被普遍運用於劇本創作、行銷發想上。 　　本書將利用12個故事角色原型，分析國際知名品牌：像是可口可樂（天真者原型）、BMW（英雄原型）、Chanel（情人原型），讓大家可以更加了解這些國際知名品牌背後的故事與操作原理。 　　如何利用 12 個故事角色原型，引導設計、品牌人員，讓產品...

機器人可動玩具完全入坑指南！ 日本萬代旗下經典暢銷品牌「ROBOT魂」 450款商品豪華陣容一次擁有！ 　　萬代旗下機器人可動玩偶系列「ROBOT魂」，正式推出豪華陣容型錄！ 　　「ROBOT魂」乃是於2008年推出的高年齡層消費者取向的機器人品牌。充分運用萬代歷來各式玩偶的研發技術，不僅造型經過一番精心詮釋，還具備足以重現作品各經典場面的可動機構。兼顧造型美感與易於把玩──這正是「RO...

“這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般── 透過科學與人文，再由物理看到人類學，開創了美麗又迷人的品牌化旅程。” 近代商業史上，最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理，首次完整揭露！   ◤３個系統模型╳４項品牌要素╳５種感官資料╳８大指標流程＝自然科學＋社會科學的完美平衡 ♦品牌為何能成功流傳：完整剖析人類大腦內部運作邏輯 ♦用科技作主軸的品牌：社交網絡是如何對認知造成影響 ♦...

《曼哈頓書評》、《富比士》一致推薦 亞馬遜網路書店讀者4.7顆星好評推薦 　　試著再多在意一點你的消費行為吧， 　　因為⋯⋯ 　　如今的品牌都比你更清楚「你為什麼會買」！ 　　愉快地掏出鈔票或信用卡給專櫃人員的瞬間、網路購物車內待結帳的商品、在社群網站瀏覽過、按讚的任何貼文，都代表品牌懂得如何從你的身上撈錢。但是⋯⋯你知道自己正一步步被摸清底細、掉入消費的陷阱嗎？ 　　身為消費者，「要...

本書為「十三五」普通高等教育本科部委級規劃教材。本書為關於時尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理與市場營銷的指導性用書，介紹了時尚產業中品牌管理與營銷的重要理論概念、構成框架、驅動因素和分析模型，並闡述了在全球時尚與零售業中這些理論的實際運用與操作流程。通過解讀分析來自時尚品牌、奢侈品品牌與生活方式品牌零售企業的豐富案例，使學生了解品牌管理與營銷的全過程，內容由淺入深，圖文並茂。 本...

　　由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第...

在中國，淘寶網這個奇妙的電子商務平台開創了中國電商模式，也成為很多創業者發家致富的起步平台。在淘寶網上誕生了很多傳奇，韓都衣舍就是其中的一個，這個由淘寶起家的「服裝作坊」，經過十余年的發展已成為互聯網優秀服飾品牌，它的成長方式既獨特又具有顯著的代表性，很好地詮釋了一群懷揣夢想的人如何通過智慧的創新與勤奮的拼搏獲得電子商務成就的過程。《韓都模式 互聯網電商品牌成長啟示錄》為讀者揭開韓都衣舍這家...

本書基於品牌信息量度量理論對品牌進行系統分析。   本書分為上、中、下三篇內容，按照科學範式的要求，從傳統的品牌經營指標開始，在上篇（品牌經營資料的指標結構研究）對品牌傳統指標進行深入研究，包括品牌經營資料的術語系統、經營資料的來源、資料的計算與分析、品牌資料結構的圖解分析等內容。   中篇（品牌資訊本質的確定及其量的度量理論）是品牌定量分析理論的基礎部分，是對傳統指標研究的深入，進行基礎理...

流程這一章關注「流程」。本章闡釋了「瀑布模型」與靈活的項目開發之間的區別，定義了項目流程中每個獨立步驟，也展示了不同項目參與者的角色。發現在「發現」這一章中，我們為設計團隊介紹了一些幫助他們更好理解商業、品牌和用戶的研究方法。這些方法包括各種審查的步驟，以及一些對人格形象和產品使用情境的認識。使用目標矩陣可以幫助我們對比和評估我們的發現和洞見。定義「定義」這一章講述了如何把目標進行量化，如何...