一個時代的結束IKEA紙本型錄將停刊｜天下雜誌 | ikea雜誌
又是一個時代的結束，瑞典平價傢俱巨頭宜家家居（IKEA）宣布，2021年起，不會再印製紙本型錄。
精美紙本型錄，在70年歷史中，帶給人們無限美好的生活 ...回首頁English關鍵的時刻訂閱支持好媒體免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBCNews中文日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院天下學習我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line本日必看瞄準台積！英特爾技術正名、天價投資，「能救回來的都要去試」運動生活生活一個時代的結束 IKEA紙本型錄將停刊又是一個時代的結束，瑞典平價傢俱巨頭宜家家居（IKEA）宣布，2021年起，不會再印製紙本型錄。
精美紙本型錄，在70年歷史中，帶給人們無限美好的生活想像，如今將正式劃下句點。
2746瀏覽數圖片來源：Shutterstock分享其他編譯張詠晴天下Webonly2020-12-082746瀏覽數70年來，賦予全球民眾美好家居靈感的宜家家居（IKEA）紙本型錄即將停刊。
隨著愈來愈少人看紙本型錄，宜家家居宣布，「我們滿懷敬意地結束這份輝煌」。
IKEA紙本型錄多年來呈現了美好的家飾家居風格，2016年發行量達到高峰，2億份型錄以32種不同語言，在世界各地發送著。
2000年，數位版型錄上線。
但隨著紙本型錄走入歷史，數位版型錄也將停止更新。
集團總監格魯斯（KonradGruss）說，「走過70年，我們決定翻開下一篇章，是的，我們不會再印紙本型錄，也不會再做數位版」。
格魯斯說，「雖然傷感，但這也是理性的決定」。
他補充說，客戶的行為有非常大的改變，他們用「網站、應用程式或是社群媒體互動」。
根據Ikea，第一本型錄是在1951發行，而且還是由創辦人坎普拉（IngvarKamprad）本人自己編製的。
當時的發行量只有28萬5000份，發行地區也只在瑞典的南部。
過去4年來，Ikea內部就一直討論是否該結束紙本型錄，直到近幾個月才真正拍板。
格魯斯表示，即使現在不停刊，也可能會在2022年、2023年說再見。
雖然，這個決定與新冠病毒大流行沒有直接關係，但此波疫情「確實加快了我們的決策」。
廣告結束，是為了節省成本嗎？事實上，截至今年8月為止的12個月，Ikea網站造訪次數達到40億，帶動銷售成長45%。
主要原因在於，歐美疫情延燒，遠距工作讓消費者更用心地將家裝飾得更舒服。
格魯斯說，其實印製的支出，還是會投入在其他媒體管道上。
但他不願說明印製的成本是多少，只表示「型錄的費用確實占行銷支出很大的份額」。
Ikea型錄發行量之大，將常被拿來和聖經以及哈利波特做比較，但格魯斯說，不確定Ikea型錄究竟有沒有拿過發行量冠軍。
Ikea型錄還有一個可愛之處：產品經常沿用與瑞典本地相同的命名，因此外國消費者經常透過Ikea家具認識了瑞典的字詞，或是在賣場裡用蹩腳地唸出自己要選購的家具名稱。
廣告Ikea喜歡用瑞典的各行各業來為書架命名，至於桌子、椅子和窗簾則喜歡用男子或女子名。
燈具的命名則更廣些，可能是音樂、或是用瑞典語中的月份或季節。
最後一本Ikea紙本型錄將於夏天印製完成，洋溢迷人居家空間的4億本型錄，將與顧客做最後告別。
不過別擔心，Ikea依然會大力投資偌大的展示空間與深受喜愛的用餐區。
英特宜家集團（InterIKEAGroup）執行長亞伯拉罕森•林說，客戶依然喜歡「真正感受和試用我們的產品」，因此依然會投資體
精美紙本型錄，在70年歷史中，帶給人們無限美好的生活 ...回首頁English關鍵的時刻訂閱支持好媒體免費訂閱電子報搜尋頻道分類財經貿易戰財經焦點財經週報投資理財產業製造服務金融科技國際兩岸四地東南亞亞洲歐洲美洲非洲紐澳管理管理行銷創新創業人才職場競爭力環境永續發展氣候變遷環境能源教育教育趨勢創新教育親子教養人物大師觀點CEO觀點人物特寫政治社會政治政策社會現場調查排行2000大調查兩岸三地1000大快速成長企業100強CSR天下企業公民標竿企業金牌服務業調查縣市調查2000大調查資料庫健康關係健康醫療兩性關係心靈成長時尚品味時尚精品旅行設計藝文影視運動生活運動生活重磅外媒經濟學人BBCNews中文日經中文德國之聲路透社專欄作者多媒體數位專輯互動專題深度專題品牌專區數據圖表資料新聞數字說話圖表動畫調查報導聽天下重磅封面財經週報國際聚焦天下好讀記者開講好主管的12樣禮物創新突圍軍師四端看天下大數據，熱品牌天下書房天下影音雜誌策展企業突圍傳承接班數位轉型創新突圍經營管理Off學風格文化旅行美食特色頻道未來城市@天下[email protected]天下獨立評論@天下創新學院天下學習我讀網換日線天下影音微笑台灣粉絲專頁官方instagram官方Line本日必看瞄準台積！英特爾技術正名、天價投資，「能救回來的都要去試」運動生活生活一個時代的結束 IKEA紙本型錄將停刊又是一個時代的結束，瑞典平價傢俱巨頭宜家家居（IKEA）宣布，2021年起，不會再印製紙本型錄。
精美紙本型錄，在70年歷史中，帶給人們無限美好的生活想像，如今將正式劃下句點。
2746瀏覽數圖片來源：Shutterstock分享其他編譯張詠晴天下Webonly2020-12-082746瀏覽數70年來，賦予全球民眾美好家居靈感的宜家家居（IKEA）紙本型錄即將停刊。
隨著愈來愈少人看紙本型錄，宜家家居宣布，「我們滿懷敬意地結束這份輝煌」。
IKEA紙本型錄多年來呈現了美好的家飾家居風格，2016年發行量達到高峰，2億份型錄以32種不同語言，在世界各地發送著。
2000年，數位版型錄上線。
但隨著紙本型錄走入歷史，數位版型錄也將停止更新。
集團總監格魯斯（KonradGruss）說，「走過70年，我們決定翻開下一篇章，是的，我們不會再印紙本型錄，也不會再做數位版」。
格魯斯說，「雖然傷感，但這也是理性的決定」。
他補充說，客戶的行為有非常大的改變，他們用「網站、應用程式或是社群媒體互動」。
根據Ikea，第一本型錄是在1951發行，而且還是由創辦人坎普拉（IngvarKamprad）本人自己編製的。
當時的發行量只有28萬5000份，發行地區也只在瑞典的南部。
過去4年來，Ikea內部就一直討論是否該結束紙本型錄，直到近幾個月才真正拍板。
格魯斯表示，即使現在不停刊，也可能會在2022年、2023年說再見。
雖然，這個決定與新冠病毒大流行沒有直接關係，但此波疫情「確實加快了我們的決策」。
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主要原因在於，歐美疫情延燒，遠距工作讓消費者更用心地將家裝飾得更舒服。
格魯斯說，其實印製的支出，還是會投入在其他媒體管道上。
但他不願說明印製的成本是多少，只表示「型錄的費用確實占行銷支出很大的份額」。
Ikea型錄發行量之大，將常被拿來和聖經以及哈利波特做比較，但格魯斯說，不確定Ikea型錄究竟有沒有拿過發行量冠軍。
Ikea型錄還有一個可愛之處：產品經常沿用與瑞典本地相同的命名，因此外國消費者經常透過Ikea家具認識了瑞典的字詞，或是在賣場裡用蹩腳地唸出自己要選購的家具名稱。
廣告Ikea喜歡用瑞典的各行各業來為書架命名，至於桌子、椅子和窗簾則喜歡用男子或女子名。
燈具的命名則更廣些，可能是音樂、或是用瑞典語中的月份或季節。
最後一本Ikea紙本型錄將於夏天印製完成，洋溢迷人居家空間的4億本型錄，將與顧客做最後告別。
不過別擔心，Ikea依然會大力投資偌大的展示空間與深受喜愛的用餐區。
英特宜家集團（InterIKEAGroup）執行長亞伯拉罕森•林說，客戶依然喜歡「真正感受和試用我們的產品」，因此依然會投資體